关键词的选择和竞价的高低，应该以投资报酬率为成功与否的标准

寻找大量不太热门的关键词
当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果你只是把目标订在你行业里最热门的几个关键词，竞标的价钱会很高。
经常的情况是，一些不太热门的，价格也不高的，但是相关性很高的关键词投资报酬率高。因为访客所要寻找的东西非常具体，非常明确。
因为关键词竞价排名广告是要付费的，有的时候，追求高的流量和点击率是不明智的。应该追求高的投资报酬率。
应该以投资报酬率为成功与否的标准,有的时候可能需要在广告标题上明确你所提供的服务或产品的价格。这样，一些在寻找免费服务或免费下载的人，就不会点击你的广告了。这些人到你的网站上，不会买任何东西，只是浪费你的广告预算而已。所以你的广告词应该起到一个预先过滤的作用。
关键词的选择和竞价的高低,如果你能寻找到大量的相关的但不太热门的关键词，平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词(通常在几百上千以上)，那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少，有可能更多，但是平均价格却要低的多。这是ppc排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。
有的时候，某个关键词可能竞价很高。但是如果你所卖的服务本身价值很高，那么你的投资报酬率可能依然很好。比如说房地产，法律服务等等。所以ppc竟价排名的应用，不应该以关键词的价格为主要考虑因素，而是它的投资报酬率。
对所有的关键词要进行完整跟踪分析
对所有关键词价格，点击率，转化率应该做完整的跟踪和分析。只有这样，才能知道哪些关键词带给你高的点击率，哪些关键词带给你高的投资报酬率。这两者很有可能是不一样的。
不同的广告文字，不同的竞价，不同的广告出现位置，不同的时间点，访客在你网站不同的浏览路径，哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪 并适当的做一些变化，来达到最好的效果。有的时候，我们主观认为可能效果最好的组合，实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。


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