微信H5营销进化史

前言：
“h5不行了！”“h5已经被做地烂大街了！”
唱衰h5的论调在它诞生的两年后便不断浮现。
但质疑反而催化着它的爆发。全景沉浸、一镜到底、交互动效......一次次的惊喜让营销人欲罢不能，竭尽全力去探索新的可能性。
2016年到2018年，从“h5是什么”到“什么都要做个h5”。h5仿佛长在朋友圈里的庄稼，一茬又一茬地收割着流量红利。
本文将带你回顾h5近几年的发展历史，为你梳理哪些元素被继承并不断优化，哪些元素被无情淘汰。
大浪淘沙，留下的才是精华。
2016年 & 2017年，繁荣期
这两年可以说是h5到现在为止的发展历史中的高光时刻。
腾讯、阿里、网易等高端玩家的入局，让h5实现了技术和内容的双升级。
2016年，h5背负的发展压力比以往都大。2015年的各种形式创新几乎将h5的呈现方式挖掘殆尽，h5即将衰落的论调甚嚣尘上。2016上半年几乎进入了h5空窗期，爆款寥寥。
但下半年，腾讯、阿里、网易等高端玩家，带着雄厚的资本和技术实力，将h5推向了真正的繁荣期。《穿越故宫来看你》《里约大冒险》等的惊人视效+风格化内容、《天猫双11邀请函》的三维全景世界都令人惊叹。
2016年
“我要一个酷炫的大制作！”
2016年腾讯值得一提的爆品共有4款：1月份的《我和微信的故事》、7月份的《穿越故宫来看你》、10月份的《韩寒说的比唱的好》，以及11月份的《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招…》。
《我和微信的故事》开启了年度总结h5中的“数据盘点型”流派。
除去首页引导点击屏幕外，仅仅三页的h5，展示了用户与微信的点点滴滴：你是什么时候第几个注册微信的，第一条朋友圈是什么时候发的，第一个好友是谁，在2015年新加了多少好友，收获了多少个赞等等。
这些与“我”息息相关的信息，帮助用户找回了久违的回忆，引起了用户的疯狂刷屏。
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《穿越故宫来看你》在呈现形式和内容创意上可谓双高，“鬼畜风格”令人耳目一新。
大明皇帝唱rap、玩自拍、用表情包、发朋友圈，页面、视频、群对话场景流畅连贯，无缝切换。
但这其中必然有“故宫”ip效应的功劳，h5的风格和故宫潜心打造的鬼畜风格相当一致，这本身就是已经被验证的大众high点。
以韩寒和薛之谦为主角的两支h5在表现手法上和吴亦凡的那一支差不多，不再详述。但整体看下来，可以发现：腾讯的爆款h5的一大特色就在于量身打造。
前面提到的4支h5，加上2015年的《吴亦凡即将入伍？！》，内容上风格各异，但却好贴合h5主角。明星ip自带流量，因此围绕其做内容定制不失为一条制造爆款的捷径。
阿里的2016爆款都出自其电商商城平台，6月份的《淘宝造物节》以及10月份的《双11邀请函》。
这两支h5在呈现方式上使用的是同一种，三维全景世界，但《双11邀请函》对《淘宝造物节》既有继承又有发展。
《淘宝造物节》运用的是漫画形式，在3d效果上的逼真感略逊一筹，而《双11邀请函》融入了时下最流行的vr技术，立体渲染更强烈，画面也更加精致。“一镜到底”的运用在凸显空间感的同时，更让人产生强烈的时空穿梭感。据透露，这个由225张素材图精心构建的天猫世界，h5制作费用超过百万。
网易做内容起家，它的爆款也最先出现在新闻领域。
8月份，《里约大冒险》，紧贴里约奥运会热点；12月份，《二零一六 娱乐圈画传》，依靠独特的“画中画”形式爆红。
其中，《里约大冒险》运用的互动形式极为新颖，给用户带来了更深的参与感。
用户首先要在空白画布上画一个小人，随后用户创造的小人会在手机和模拟的朋友圈里进行一场大冒险，用户需要随时制造“绳子”“降落伞”等工具来帮小人渡过难关。
这种画小人的互动方式并非网易首创，早在一个月前，361°的h5《我给你画了个动画，看完可别哭啊！》中已经出现过，操作手段如出一辙，画一个小人，并在过程中为其画上各种工具。
2018回归
创新门槛上推，破局需聚焦“小而美”
2018年，回归期
这一年的进度条已将近过半，目前火爆的几支h5基本都是围绕用户自身来展开，“我”成为和用户交流的主题词。
经过两年爆款频出的繁荣局面，用户对h5的感官、创意要求被不断抬升。h5继续突破的可能性被框定在两个方面：一是技术上，投入更高的研发成本和制作成本，但是否能有良好的投资回报比值得商榷；二是在内容上继续寻找大众情绪的突破点，但这就对洞察和创意的要求非常高。
这两条路线，目前看来都存在一定的难度，因此我们预测2018年应该是相对平缓的一年，刷屏h5很大可能会诞生在内容类里，但能够引起用户惊叹的革新级h5恐难再现。
2018年
“用h5认识“我””
开年，《2017，我的网易云音乐听歌日记》刷的朋友圈一片火红。
每个人的心里都有“姑娘”，有“世界”，有“喜欢”，都有特殊的一天，都有自己的年度歌手。
连你自己都没在意的细节，网易云音乐都帮你挖出来了。一点一滴都是你的足迹，喜怒哀乐都与你有关。
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4月份，网易云音乐又靠着花式夸人的66句文案再次攻占朋友圈，上线当日pv轻松破千万。
《嗨！点击生成你的使用说明书》，每个人都成了“材质特殊”“内存巨大”的“珍品”，偶尔“心情不好”，但只需要“多一点睡眠时间”或者“吃一点甜甜的东西”就能哄好。
同期，还火了两个diy类h5。
3月份的《我的工位，桌上有刀，桌下有猫》，以及4月份的《睡姿大比拼》。
两支h5除了场景不同外，基本玩法是一致的，提供场景和道具，用户根据自己的实际情况进行选择和摆放，究其本质就是给了用户个性化定制和展示的机会。
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总结
h5就是一个“点击”+“分享”的通关游戏
1.点击理由：寻找“流量元素”
何谓“流量元素”？就是能够自动吸引用户目光的元素。具体来讲，如果你有能力做朋友圈的词频分析，那些高频率出现的词就是“流量元素”。换个角度思考，h5中经常出现的内容，就可以作为h5取材的“流量元素”。
2.分享理由：寻找“社交货币”
对于新媒体从业人员来讲，“社交货币”绝对算不上一个新词。“刷屏圣经”《疯传》中解释这个词：“就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象”。
通俗地讲，就是你用修图三小时后发出的自拍买到了50个赞；你转发了一篇支持蔡徐坤的文章，买到了100个蔡徐坤粉丝的认可；你字斟句酌写下一首诗，买下了一个“文艺小清新”的标签。
只要掌握以上两点
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